A partir denuevos experimentos, el autor descubre cómo ciertas marcas utilizan el conocimiento que tienen de los consumidores, en muchos casos obtenido a través de técnicas deneuromarketing para manipular y hacer que compremossus productos.

Por ejemplo, Lindstron expone, entre otros, algunos trucos del Marketing:

- Utilizar la nostalgia: que juega un papel fundamental en nuestras vidas, parece como si todo tiempopasado hubiera sido mejor, o al menos así lo entiende nuestro cerebro, así que cada vez que un trucode marketing atrae un recuerdo del pasado la nostalgia es un influenciador impresionante.

-El “yo temido”: Todo aquello que tenemos miedo de llegar a ser, tanto física como emocionalmente, parece que está siempre en nuestro inconsciente alentándonos a comprar todos aquellos productosque parecen evitar que nos convirtamos en tales personas.